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上市首日触发5次熔断,争议中的趣头条完成了一次“奇袭”

2018-9-17 09:15    发布者:敏敏

摘要:周五,国内移动内容聚合平台趣头条正式在美国纳斯达克挂牌上市,股票代码为“QTT”, 成为移动内容聚合第一股。

周五,国内移动内容聚合平台趣头条正式在美国纳斯达克挂牌上市,股票代码为“QTT”, 成为移动内容聚合第一股。

 

趣头条首日上市交易收涨128.14%,报15.97美元,盘中一度涨逾190%,股价触及20美元。截至收盘,趣头条市值接近46亿美元,盘中最高市值超过58亿美元。根据彭博的数据,这创下今年美国IPO规模超过500万美元股票的最大首日涨幅。

 

美东时间9月14日中午11点45分左右,趣头条开盘价9.10美元,股价高开48.86%后首次出现熔断,恢复交易后,涨幅迅速扩大至80%,出现第二次熔断,随后还分别在股价涨幅达到112.86%、95.43%和138.43%时三次触发熔断。

 

根据美国SEC对个股设置的“限制价格波动上下限”机制,如果某只个股的交易价格在5分钟内涨跌幅超过10%,则需暂停交易。如果该个股交易价格在15秒钟内仍未回到规定的“价格波动区间”内,将暂停交易5分钟。

 

趣头条在9月14日公布的IPO最终定价为7美元/ADS,不含“绿鞋”(又称超额配售选择权,是一种属于主承销商的期权,股票上市之日起30天内,主承销商有权要求上市公司以原发行价格,比预定多发行一定比例的股份)发行的1200万股美国存托凭证,融资额为8400万美元,对应市值约21亿美元,本次IPO的主承销商为花旗银行、德意志银行、瑞银集团、招证国际,光源资本为趣头条提供了财务顾问服务。

 

趣头条的成功上市,再次刷新了中国互联网企业最快上市纪录,从2016年6月8日趣头条APP上线,到今日成功登陆纳斯达克,趣头条仅仅用时2年零3个月。

 

不过,北京时间昨日晚间趣头条的北京办公室,并没有太多IPO的氛围,大部分工位已经没有人影,想必员工已经早早下班。而且在北京的现场连线中,趣头条没有在纳斯达克会场进行视频直播,也没有传统的敲钟仪式直播,在IPO媒体海外沟通会上,趣头条创始人兼CEO谭思亮并未露面,只有CFO王静波接受媒体电话采访。

 

趣头条员工对钛媒体解释称,之所以这样做公司是想一切以低调为主。

 

事实上,趣头条一路走来极具争议,一直被贴上“资讯界的拼多多”和“五环外的今日头条”等标签。在昨晚的采访中,趣头条CFO王静波对钛媒体等表示,移动内容聚合平台领域竞争依然非常激烈,在短期内趣头条还不会把“五环内用户”做为自己的核心目标。

 

趣头条APP于2016年6月正式上线,瞄准的正是炙手可热的“下沉市场”。趣头条以娱乐、生活资讯为主体内容,通过整合海量兼具乐趣和价值的信息内容,依托智能化数据分析系统,为受众提供精准的内容分发服务。

 

王静波告诉钛媒体,趣头条上市的目的,从品牌和竞争的角度考虑会更多一些,不一定是为了融资,因此选择把发行规模下调,融资金额比较小。“从我们招股书和报表上可以看到,我们资金上没有太大的问题。”整个经济大环境以及中美贸易战,在过去两个月给了趣头条很大的压力。

 

王静波表示,投资人主要看好三线以下市场的增长空间以及团队执行力。企鹅智库在8月28日发布的一份《中国三四五线城市网民时间&金钱消费数据报告》显示,中国互联网人口红利在最优市场已经触顶,三四五线城市网民在整体移动网民中的占比已经超过了一半,也正因为如此,如何快速掌握三四五线城市网民特征和需求,成为了目前最为关切的话题。

 

招股书显示,截止2018年7月,趣头条APP的累计装机量达1.54亿,月活用户4880万。

 

趣头条认为,基于社交关系链的用户体系运营机制,以裂变传播的方式高效触达传统互联网模式下无法覆盖的海量用户群体,不仅大大提升了获客效率,也有效保证了平台的活跃度及粘性。

 

这种独特的运营机制,也使得趣头条获得了用户长期留存的优势。趣头条称,相较于其他资讯聚合类平台不到30%的用户登录率,趣头条的用户登录率高达95%。这让趣头条更加了解用户,即便用户更换手机,仍能凭借唯一的账号为用户推荐定制化内容,大大提升了用户体验。

 

这样的运营机制,也被市场上看成是一种极具争议的“网赚模式”和用户忠诚度计划。对此,趣头条COO陈思晖表示,之前用逆向思考的方式,发现把原先用来做在市场上买流量的市场费,反过来给到用户,以口碑营销、好友推好友的方式来新增获客。

 

陈思晖解释说,如何界定“网赚”是内部一直在讨论的话题,通常来说,现在的网赚平台,用户在其中逗留一天可以赚取十元左右。在趣头条,用户逗留的时间和对应所能获取到的积分对应的可能的变现的价值来看,效率是非常低,甚至微乎其微的。“趣头条人均的时长达到了55分钟以上,但实际上在这块运营成本非常低,一两毛。我们的补贴更像是一个奖励,和网赚产品是两种方向。”

 

趣头条的运营思路吸引到了知名投资机构的认可。公开资料显示,趣头条于2017年下半年获得成为资本、红点创投、华人文化的4200万美元A轮融资;2018年上半年完成超过2亿美元的B轮融资,由腾讯领投,小米及其他财务投资者跟投,B轮投后估值超过18亿美元;2018年8月,趣头条引入包括人民网旗下基金在内的战略投资者,投资额约6000万美元。

 

对于腾讯的投资,王静波认为没有必要过度解读,对方看中的是趣头条的团队能力和增长的潜力。不过,腾讯作为战略股东可以提供很多的资源,包括内容的生态体系,还有流量的来源。对于继续的发展,还可以求得更好的竞争格局。

 

王静波表示,本轮IPO融资的一个重要的投资方向就是加强技术和内容的建设。目前,趣头条已与国内超过200家专业媒体机构达成合作,有超23万家自媒体入驻趣头条自媒体平台,为用户提供海量内容。

 

其中,趣头条已获得上海报业集团旗下澎湃新闻的战略投资,双方将建立深度合作机制、打通内部沟通渠道,在内容、品牌、流量、数据、技术、内控等方面构建互为优先、互惠共赢的深度战略合作模式。澎湃新闻则表示,将支持趣头条构建健康的内容生态,促进其平台进一步做大做强。

 

同时,在内容质量保障方面,趣头条有着严格的内容审核机制,在智能算法推荐的基础上,还有近600人的人工审核团队,对平台所有内容进行层层筛选,过滤高危、低质、重复等不合规内容。

 

值得注意的是,趣头条现在商业模式依旧以广告为主,广告收入占据93%。因此,在未来趣头条也将持续拓展更多的品类。据王静波透露,除现有的资讯及视频外,还将推出小游戏、小说、漫画等轻娱乐内容,也计划做内容电商的拓展,完善平台的内容生态系统,不过在中短期,以广告收入为主的模式不会改变。

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